Kenapa DUST Memilih untuk Kolab dengan Anime Frieren? Ini Jawabannya!

Dalam acara peluncuran kemarin, Novi Ardiyani, Head of Brand DUST, sempat naik ke panggung untuk menjawab pertanyaan dari moderator mengenai alasan di balik pemilihan Frieren sebagai kolaborator.

Menurut Novi, siapa pun yang menonton Frieren pasti akan langsung menangkap mood cerita yang menenangkan, adem, dan bahkan memiliki sentuhan feminin dalam cara kisahnya disajikan. Justru di situlah, bagi Novi, DUST merasa menemukan kecocokan.

Di satu sisi, koleksi DUST dikenal kasual dan nyaman. Namun di sisi lain, terutama lewat lini denim, DUST juga selalu membawa kesan kuat. Visi brand ini pun bukan sekadar membuat pemakainya terlihat stylish, tetapi juga memberikan rasa nyaman saat dikenakan.

Perpaduan antara ketenangan dan kekuatan inilah yang menurut Novi terasa selaras dengan Frieren: sebuah cerita yang tampak lembut di permukaan, namun menyimpan daya emosional dan kekuatan besar di baliknya.

“Di balik sesuatu yang menenangkan, tersimpan sebuah kekuatan,” ujar Novi, merangkum kesan yang ia tangkap dari Frieren.

Atau dalam bahasa yang disampaikan via rilis pers, "Kolaborasi ini lahir dari kesamaan nilai yang kuat antara DUST dan karakter Frieren yakni kekuatan yang tersembunyi dalam keheningan serta ketangguhan yang tidak lekang oleh waktu. Frieren, sebagai karakter yang telah melewati berbagai zaman, merepresentasikan perjalanan panjang, ketenangan, dan makna di balik setiap momen, nilai yang sejalan dengan filosofi DUST sebagai brand denim lokal yang konsisten sejak 1989 menenun kualitas."

Novi juga membagikan perspektif menarik soal menjaga keseimbangan antara merchandise anime dan produk fashion, sebuah sudut pandang yang terasa relevan, mengingat posisinya sebagai Head of Brand DUST.

Menurut Novi, tantangan terbesar dalam kolaborasi seperti ini tidak hanya muncul saat bekerja sama dengan Frieren, tetapi juga dengan judul anime apa pun. Intinya selalu sama: mencari titik tengah yang tepat.

“Tantangan terbesar kita adalah bagaimana kita bisa berada di tengah-tengah—tidak terlalu merchandise, tapi juga tidak terlalu jauh dari karakter brand-nya,” jelas Novi.

Bagi DUST, solusi dari tantangan tersebut bukan memilih salah satu sisi, melainkan mengambil jalan tengah. Koleksi tetap harus memberi ruang untuk mengeksplorasi identitas DUST sebagai brand fashion, namun di saat yang sama tetap menghormati karakter dan dunia anime yang diajak berkolaborasi.

“Kita harus tetap bisa mengeksplor koleksi kita, tapi juga harus menyeimbangkannya dengan karakter dari anime yang kita ajak kolaborasi,” tambahnya.

Hasil pendekatan ini bisa dilihat langsung dari item-item yang dipamerkan di Living World Kota Wisata Cibubur: desain yang memadukan elemen visual khas Frieren dengan identitas DUST yang kuat, tidak terasa seperti merch konvensional, tapi juga jelas membawa DNA anime yang menjadi sumber inspirasinya.

Buat kamu yang baru pertama kali mendengar kolaborasi ini, berikut gambaran singkat koleksi DUST x Frieren.

Koleksi ini menghadirkan total 25 produk, mencakup berbagai item seperti kemeja, kaos, jaket, cardigan, hingga aksesori berupa handbag, keychain, bucket hat, cap hat, dan tote bag.

Seluruh item dirancang unisex, sehingga bisa dikenakan oleh semua gender. Dari sisi desain, koleksi ini memadukan karakter visual Frieren dengan identitas denim khas DUST, selaras dengan pendekatan “jalan tengah” yang sebelumnya disampaikan oleh pihak brand.

Untuk harga, koleksi DUST x Frieren dibanderol mulai dari Rp180.000, menjadikannya relatif terjangkau bagi penggemar anime maupun penikmat fashion kasual.

Apakah kamu, terutama pembaca yang berdomisili di sekitar Kota Wisata Cibubur, sempat merasakan langsung kehebohan event launching DUST x Frieren kemarin?