Friends, Inovasi LEGO Untuk Memikat Pasar Cewek

Identik dengan pasar anak cowok, tidak membuat LEGO berhenti berinovasi. Mereka terus mendesain tema-tema yang ditargetkan untuk memikat pasar anak cewek. Di tahun 1979, LEGO mengenalkan tema Scala. Selain tema yang mirip Barbie ini, di tahun 1992 LEGO juga menghadirkan Paradisa, sub-tema dari LEGO Town. Niatan LEGO untuk masuk ke pasar cewek makin terasa ketika mereka merilis Belville di tahun 1994.

Scala[/caption]

Paradisa[/caption]

Belville[/caption]

Walau produk-produk Belville terus diluncurkan hingga tahun 2009, putri saya, Freya, baru melirik LEGO ketika melihat LEGO Friends di toko mainan. Ya, dari semua tema LEGO untuk anak cewek, menurut saya Friends yang dirilis awal tahun 2012 ini yang paling memikat.

Friends menghadirkan lima karakter cewek: Andrea, Emma, Mia, Olivia, dan Stephanie. Set-set yang dirilis selalu berkaitan dengan kelima cewek tersebut. Hal ini sangat pas, karena menurut hasil riset, anak cowok bermain dalam sudut pandang orang pertama, sementara anak cewek bermain dalam sudut pandang orang ketiga.

Mia, Emma, Andrea, Stephanie, Olivia[/caption]

Menariknya, LEGO tidak menggunakan minifig standar dalam tema Friends ini. Menggantikan peran minifig, hadirlah minidoll figure. Untungnya minidoll ini memiliki skala yang tidak jauh dengan minifig standar, sehingga kompatibel dengan berbagai aksesoris minifig. Untung juga minidoll ini tidak semengerikan doll di Scala atau Belville. Minidoll ini cantik dan sangat potensial. Bayangkan bila nantinya LEGO merilis tema khusus Disney Princess dengan princess-nya berbentuk minidoll ala Friends (eh, nggak mustahil lho... toh sekarang sudah ada LEGO Duplo seri Disney Princess).

Hal lain yang menarik bagi saya adalah setting tempatnya. Friends ber-setting di sebuah kota bernama Heartlake City. Tiap set yang diproduksi akan merepresentasikan bagian-bagian dari Heartlake City. Katanya, siapa pun yang mengumpulkan keseluruhan set Friends bisa membangun Heartlake City seperti yang tergambar dalam peta.

Peta Heartlake City[/caption]

Hingga artikel ini ditulis, LEGO sudah menyiapkan 23 set Friends. Mulai dari yang paling sederhana seperti 30101 Mia on Skateboard, hingga yang masif seperti 3315 Olivia's House (695 pieces) atau 6953185 Summer Riding Camp (1112 pieces).

Untuk menarik minat cewek, LEGO menggunakan warna-warna pastel yang cerah. Selain pink (yang menjadi warna dominan di Scala, Paradisa, maupun Belville), LEGO mengenalkan enam warna brick baru: Medium Lavender, Lavender, Yellowish green, Dark Azur, Medium Azur, dan Aqua.

Selain warna, untuk melengkapi kelima tokoh utama Friends, LEGO juga menghadirkan begitu banyak aksesoris baru (yang untungnya kompatibel dengan minifig), seperti perlengkapan masak, binatang-binatang yang lucu, bunga jenis baru, aksesoris rambut, perlengkapan kecantikan, peralatan idol, dan lain sebagainya.

Saya pribadi optimis LEGO Friends akan sangat sukses, jauh melampaui tema-tema untuk cewek sebelumnya. Bahkan mungkin bisa mengimbangi kepopuleran LEGO City atau Ninjago. Apalagi LEGO sepertinya begitu berkomitmen untuk membesarkan franchise barunya ini. Hal ini dibuktikan dengan mereka sudah mulai membuat serial televisinya (seperti Ninjago), bahkan beberapa webgame-nya (Dress Up, Cafe, dan Beauty Salon) sudah bisa dimainkan di website resmi LEGO Friends.

Di halaman ini kita bisa melihat berbagai set LEGO Friends yang sangat menggiurkan untuk dikoleksi:

[via LEGO Friends]